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這是時(shí)代的運(yùn)和痛，渺如塵埃的個(gè)體無法逆大趨勢(shì)而特立獨(dú)行，你順不順從，它就是這樣。

前言

01

消費(fèi)降級(jí)

在一二線城市的你，是否發(fā)現(xiàn)周邊有這樣的群體：

經(jīng)常在吃飯前會(huì)瀏覽下美團(tuán)，尋找團(tuán)購優(yōu)惠；

看場(chǎng)電影要提前網(wǎng)上購票，因?yàn)楦阋税。?/p>

喝杯星巴克咖啡，還想著信用卡積分免費(fèi)兌換；

即使花幾十塊錢洗個(gè)車，還惦記著哪個(gè)渠道有優(yōu)惠呢……

其實(shí)他們收入尚可，多個(gè)百兒八十塊的也掏得起，住在價(jià)值數(shù)百萬、甚至上千萬的房子里，可就是要省錢。

如果把視角放大拉遠(yuǎn)，你會(huì)有一個(gè)奇特的發(fā)現(xiàn)：

“拼得多、省的多”的團(tuán)購平臺(tái)——拼多多，用了3年時(shí)間，用戶規(guī)模達(dá)到了3億之多，將一眾電商甩在身后。

此外，二手交易平臺(tái)——閑魚、線下低價(jià)日用品店——名創(chuàng)優(yōu)品、客單價(jià)50元的呷哺呷哺火鍋等異軍突起，在全國攻城略地，硬是在實(shí)體萎靡的世道下殺出了一條血路。

這就是現(xiàn)實(shí)的吊詭之處：政府、商家、全市場(chǎng)都在熱盼消費(fèi)升級(jí)，并為此搖旗吶喊，可在眾人充滿期待的眼神里，市場(chǎng)卻走出了一條消費(fèi)降級(jí)的路子。

這也就是近來被廣為討論的消費(fèi)降級(jí)：

商品不是越賣越貴，而是那些價(jià)格低廉實(shí)惠的商品反而更有市場(chǎng)。

最近的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也在印證這一觀點(diǎn)：

由圖，近一年來我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額分月同比增速逐月下降，顯示消費(fèi)動(dòng)力不斷衰竭——

大家沒錢消費(fèi)了啊。

消費(fèi)升級(jí)是什么？

消費(fèi)升級(jí)就是為溢價(jià)埋單。

消費(fèi)升級(jí)就是為溢價(jià)多掏錢。

消費(fèi)升級(jí)就是10元的商品賣50元。

可現(xiàn)實(shí)是：大家不愿意為溢價(jià)埋單——同樣一款純棉T恤，貼個(gè)范思哲的牌子，就可以溢價(jià)到數(shù)百、數(shù)千塊。

對(duì)不起，我不認(rèn)！

花這些錢，倒不如去網(wǎng)易嚴(yán)選、凡客誠品購買低至29元起的T恤。

所以，摩拜/ofo/滴滴等共享經(jīng)濟(jì)火了、閑魚/轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手經(jīng)濟(jì)火了、拼多多/呷哺呷哺等中低價(jià)消費(fèi)火了……

當(dāng)然也有樂觀者認(rèn)為，這是消費(fèi)者理性成熟的表現(xiàn)——不再為了炫耀而高價(jià)追名牌，而更看重自己的內(nèi)心感受，并由此追求性價(jià)比高的商品。

話雖如此，可在商品間比較性價(jià)比，也是一件耗時(shí)耗力、有成本付出的事情（除非比較/挑選是你的樂趣）啊，若有足夠多的錢，還會(huì)有多少人挖苦心思的去撿便宜呢？

問題來了：是什么原因，讓一些住在價(jià)值1000萬房子里的人，卻過著月薪3000元的屌絲生活呢？

02

1000萬＆3000元

這里的1000萬和3000元，都不是具體的數(shù)字，而是一種比喻——坐擁一筆高價(jià)值資產(chǎn)，卻只能過最普通、甚至是只能滿足基本溫飽的生活。

那什么人會(huì)擁有這么高價(jià)值的房產(chǎn)，卻過著如此清貧的生活呢？

首先是一二線城市（尤其北上廣深這類一線城市）的土著。祖上世代居住在這個(gè)城市，留置些房產(chǎn)，或時(shí)代的機(jī)緣巧合來到并扎根于這座城市，逮住某個(gè)機(jī)會(huì)（如建國后福利分房）分了套房子，而今隨著城市紅利房?jī)r(jià)飛漲，什么也沒做躺著贏了數(shù)百萬、上千萬的資產(chǎn)。

大城市的土著一般是當(dāng)?shù)氐牡褪杖肴后w，干著保潔/保安等最基層的工作，也是城市低保/補(bǔ)貼的對(duì)象，這里沒有任何歧視——絕大多數(shù)人都是能力平平的普通人，城里人、農(nóng)村人概莫如此，你看到大城市收入高的多為外地人、收入低的多為本地人，是一種幸存者偏差：外地能力最強(qiáng)、干勁最足的人留在了這座城市，不行的就沒來、或已被淘汰出局。

因?yàn)橛蟹孔樱宰鴵砀哔Y產(chǎn)；

因?yàn)槭杖氲?，所以活得很草根?/strong>

跟土著不同，更多住在1000萬房產(chǎn)里的人群其實(shí)是高負(fù)債群體——他們可能月收入高達(dá)3萬，但因?yàn)橘J款買了房，不得不把大部分收入用于按揭月供，只留下極少的錢用于日常生活，外表看光鮮亮麗、被人稱作中產(chǎn)階級(jí)，實(shí)則過得像個(gè)屌絲。

這樣的人群，在一二線高房?jī)r(jià)的城市里廣泛存在，高房?jī)r(jià)不僅榨干了他們的青春和熱血，還在最大力度、最大強(qiáng)度的擠壓著他們的消費(fèi)——在所剩不多的可自由支配收入約束下，能省則省、能簡(jiǎn)則簡(jiǎn)，也就有了本文前半部分的消費(fèi)降級(jí)現(xiàn)象、中低價(jià)商品的大行其道。

跟社會(huì)消費(fèi)品零售總額逐月下降相反的是，居民負(fù)債額、杠桿率卻在不斷增加。

近十年來，我國居民杠桿率走勢(shì)圖

由圖可知，我們居民杠桿率自2008年開始的十年來，由18%上升至去年的47.4%，數(shù)值漲了兩倍多，其原因主要是居民貸款買房所致——近十年，絕大多數(shù)一二線城市房?jī)r(jià)漲幅都超3倍，同樣一套房子，現(xiàn)在購買要貸更多的款、負(fù)更多的債、對(duì)消費(fèi)的擠壓更厲害。

不斷上漲的房?jī)r(jià)，讓有房的人切實(shí)感受到了賬面數(shù)字的膨脹，從而產(chǎn)生了擁有大量財(cái)富的錯(cuò)覺，可收入是實(shí)打?qū)嵉?、并沒有多少變化啊。于是，也就出現(xiàn)了住在高價(jià)值的房子里，卻只能過最稀松平常的溫飽生活這一奇葩現(xiàn)象。

03

時(shí)代的烙印

寫到這里，很多人的結(jié)論也就出來了：

一二線城市的土著運(yùn)氣好唄，什么也沒做，一代又一代、一年年一天天的睡覺、起床，就睡出個(gè)數(shù)百萬、上千萬的資產(chǎn)，甚至還有人不服氣——憑什么他們有高資產(chǎn)？

還不是全國各地精英融入這座城市，辛苦創(chuàng)造了大量財(cái)富，把財(cái)富外溢到了這些土著的房子里？

大城市收入中上、買了房子的白領(lǐng)精英太苦逼了，一天到晚的加班、做PPT，燃燒了青春和生命，到頭來卻逃脫不了韭菜的命——被房東收割、被老板收割、被股市收割……

錯(cuò)！錯(cuò)！錯(cuò)！

這些觀點(diǎn)只是看到一個(gè)點(diǎn)、至多一個(gè)線，而沒看到一個(gè)面。其目的無非是為了煽動(dòng)情緒、撩動(dòng)人心、尋找共鳴，看似有理、實(shí)則偏激，只是很好的利用了“每一個(gè)人都覺得自己付出太多、得到太少”的心理，看多了沒個(gè)卵用、反而會(huì)誤入歧途。

只迎合你加班工作很苦逼，卻不說你因此而升職加薪；

只撫慰你買房月供壓力山大的情緒，卻不說你因此生活安穩(wěn)、家庭幸福的收益；

只向你吐槽土著躺贏高資產(chǎn)，卻不會(huì)說土著的父輩、父父輩來到這座城市的艱辛……

我們都是小人物、渺若塵埃，無法阻擋大趨勢(shì)，最好順勢(shì)而不是逆勢(shì)，看似很多不合理的現(xiàn)象，實(shí)則是大趨勢(shì)下的片段顯現(xiàn)——就如同住1000萬的房產(chǎn)和過3000元的生活。

最大趨勢(shì)就是國家崛起中的時(shí)代紅利，因?yàn)閲裔绕?、因?yàn)楹Ａ控?cái)富被創(chuàng)造出來，才有了坐擁1000萬資產(chǎn)的可能。

土著看似撿了漏、成了風(fēng)口上的豬，實(shí)則是自己的運(yùn)氣、父輩的運(yùn)氣和努力一起作用的結(jié)果——你得有能力落戶這座城市、而恰好選擇了這座城市、并且還得遇到這樣的時(shí)代。

高負(fù)債的中產(chǎn)看似過得苦逼哈哈，實(shí)際也享受了時(shí)代給予的巨額饋贈(zèng)——在一代人的時(shí)間內(nèi)，體會(huì)到了財(cái)富膨脹的樂趣；工作更忙、更累？可比前輩們的物質(zhì)生活、精神生活更加豐富；因?yàn)橘I房負(fù)債就被政府收割？可你享受的哪一項(xiàng)公共服務(wù)不是巨額花費(fèi)呢？地鐵、高架、橋梁、公園、學(xué)校、醫(yī)院……

一代人有一代人的運(yùn)，一代人有一代人的命，你終究戰(zhàn)勝不過時(shí)代，你只是時(shí)代的烙印。

住在千萬房產(chǎn)里的你，哪怕只能過月薪3000的生活，請(qǐng)不要放棄，加油！

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